易倍体育 EMC易倍易倍体育 EMC易倍从国家药监局批准司美格鲁肽用于长期体重管理的上市申请，到国家卫健委等16个部门联合制定印发《“体重管理年”活动实施方案》，再到2024年健康体重科普传播大会，体重管理如同一股超强旋风，席卷整个大健康行业。

　　尤其随着“体重管理年”的启动，体重管理被纳入国家健康战略层面，从国民自主行为升级为举国关注的公共健康问题。其背后反映出的，是我国严峻的肥胖和超重趋势，《中国居民膳食指南（2022）》指出，我国成年居民超重和肥胖已超过50%，肥胖人数高居全球第一。

　　体重管理站到了大健康行业的风口。事关全民健康，要以科学、正确的方式全面认识体重管理。由此，国家卫健委在文件中提出，要“强化体重管理科学指导，加强体重管理权威信息编制和发布”。

　　这标志着体重管理进入“权威信息”时代，专业的健康知识普及教育成为国家倡导的主流。

　　2020年9月，自然阳光就开始了本土核心产品赋力营养系列的临床研究，探究体重健康与代谢管理之间的关联。2021年11月，基于先后2次本土临床的结果，自然阳光开始了体重与代谢管理研究成果的编撰。2023年，自然阳光联合中国营养学会营养健康研究院、中营惠营养健康研究院发布了《体重与代谢管理白皮书》，整个项目从实验实施到白皮书撰写，前后历时近3年，文稿编撰时间近2年，参考文献超过300篇。据悉，自然阳光美国总部对于体重健康与代谢管理的研究则更加久远，始于2015年。

　　这是一份以专业研究和科学实验为视角，客观呈现体重与代谢健康科学管理的知识工具书，内容主要由三部分构成：体重对代谢性疾病的影响、体重管理和膳食营养处方，以及临床实践案例和人群研究实践案例。

　　书中提到，医学行业权威期刊的观察性研究结果表明，肥胖与21种重要疾病相关，包括成人糖尿病、高血压、心绞痛、心梗、脑梗、肝病、肾癌等等，这些疾病相互关联，导致肥胖人群患多种合并症的风险明显增加。

　　代谢综合问题在临床上被称为“代谢综合征”，2023年发布的《代谢综合征病证结合诊疗指南》显示，我国20岁及以上人群代谢综合征的患病率高达31.1%。代谢健康与体重之间存在密切关系，通过体重管理和代谢调节，可以预防和控制许多代谢性疾病的发生。

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　　总体来看，自然阳光发布的《体重与代谢管理白皮书》是一本极具参考价值的专业工具书，它可以帮助相关人士了解体重管理和代谢调节的科学策略与途径，同时也与国家战略不谋而合，显示出健康企业积极贡献专业力量的从业态度。

　　《体重与代谢管理白皮书》的发布不仅为行业提供了一份科学、专业的健康索引，也展示出自然阳光有别于业内其他企业的产品战略与定位。

　　这些年，减重市场 “一片繁荣”，流行的减重方法也五花八门，包括传统的控能法、增肌法，时髦的地中海饮食法、生酮饮食法等等。大健康密切相关的很多企业也早早切入了减重赛道。在记者看来，体重管理产品主要分为两大类：一类以直接减重为目标，通过各类代餐产品和社群挑战赛激活市场，代表企业如康宝莱、美乐家等；另一类则以科学研究为主，通过调整人体底层的营养健康来平衡体重，代表企业如安利、自然阳光。

　　而在这其中，自然阳光的逻辑又有所不同。作为业内善于“做减法”的企业，自然阳光没有从大的横断面切入，而是像自然阳光中国区总裁周鲁浩在各种场合多次强调的那样，他们把产品磨砺成一把锋利的尖刀，精准刺入了市场的一个“小切口”，扎根定点来做深度垂直。

　　早在2014年进入中国市场之初，自然阳光就对国人饮食习惯和健康问题进行了全面调研和深入分析，由此关注到了国人普遍存在的代谢综合问题，这是大多数人的健康痛点。

　　为了更有针对性地帮助国人解决代谢综合问题，自然阳光将落脚点深度沉淀到“肠道健康”领域，科学研究证明，肠道微生态参与调控多种代谢途径，肠道菌群失衡可能是诱发肥胖等代谢性疾病的重要内源性因素。

　　由此，独属于自然阳光的差异化品牌战略浮出水面：基于肠道微生态，从根源入手做好代谢管理，这便是自然阳光进入中国市场的初心。

　　虽然不以减重为直接目标，但做好代谢管理的同时也伴随着自然而然的减重成果，这种科学的管理方式是自然阳光有别于其他企业的差异化特色之一。

　　2022年初，在“基于肠道微生态的代谢管理”的理念之上，自然阳光又开创性地提出了“严肃营养”的理念。

　　“严肃营养”被自然阳光中国区总裁周鲁浩称为“自然阳光的一盘大菜”，包括“学研结合”“临床实证”和“高品质强迫症”三个维度。“学研结合”指与985高等院校、科研院所、专业机构及知名合作，产学研结合孵化产品，确保研发有充分的科学依据；“临床实证”指长期开展科学实验合作，通过第三方大量临床实验数据论证产品效用；“高品质强迫症”则落地于生产质量管控，坚持实践50年如一日全球统一的品质管控标准，确保安全有效性和持续有效性，打造并不断夯实专属于自然阳光的“严肃营养”理念，并将之贯穿到整个产品生命周期的管理之中。

　　这三个维度分别对应了研发、实验、生产三大关键环节，其中实验环节尤为值得关注。

　　对大多数企业来说，“临床实证”是一个“吃力不讨好”的环节，不仅需要耗费大量的人力、物力、财力，还会拉长产品上市的时间线，不利于企业回笼现金流；但对消费者来说，大量客观的实验结果可以打破商家自吹自擂的“虚假繁荣”，使产品的安全性和功效性更具可信度与实证性。

　　以自然阳光的赋力营养套装为例，据了解，该套装产品由中美两国跨国研发，前后共计38位产品开发相关人员深度参与，研发周期长达17个月。在临床实验阶段，受外部不可控因素影响，首次临床实验进入尾声时被迫终止。

　　站在企业“严肃营养”的产品战略视角，本着求实务真的科研态度，自然阳光不计时间成本重新开始了第二次临床实验。该实验共有99名中国受试者参与完成，以赋力营养蛋白粉替代部分主食，同时补充膳食纤维和鱼油的低碳水化合物饮食模式进行为期13周的干预研究；13周后，干预组与对照组对比，体重平均下降了4kg，BMI平均降低1.4，腰围平均减少8cm，臀围平均减少5.13cm，收缩压舒张压值平均分别下降5mm Hg和3mm Hg。

　　最终实验结果说明，以蛋白营养粉代替部分主食，同时补充膳食纤维和鱼油的低碳水化合物饮食模式是一种科学、健康的营养干预减重方法，这是支撑自然阳光赋力营养套装开发的重要依据。

　　“相较于概念添加，自然阳光只做严肃营养。”自然阳光以身体力行的方式告诉我们，营养本身就应该是科学且严肃的，不需要太多花里胡哨的概念噱头。只有站在科学、严谨的角度，针对性地从根源入手，才是达成代谢管理的健康长久之道。

　　由肠道健康入手，自然阳光为国人解决代谢问题制定了产品健康三部曲：“净化、强化、修护”。围绕这三部曲，自然阳光推出了包括膳食纤维、益生菌、益生元、合生元、后生元、全面植物营养素在内的六大肠道营养产品矩阵，覆盖众多明星单品，如净化系列中的净萃复合植物粉固体饮料、凝结芽孢杆菌固体饮料，强化系列中的赋力果蔬植物粉，修护系列中的优萌君益生菌固体饮料、西梅后生元饮料等。

　　每款产品背后都是一系列复杂严苛的流程——据了解，自然阳光的每款新品上市前都要经历20多道工序，从产品概念到市场研究，再到可行性评估、口味测试、科学论证、配方审核、包装设计、质量标准……以确保到达消费者手中的产品足够优质。

　　也正因如此，自然阳光每年都要在产品研发上投入逾千万的研究经费，占比不少于公司总营业额的3%；更难能可贵的是，无论公司营业额是否起伏，这一费用都会得到全额保障，不会因市场变化而缩减。

　　在这种严谨的研发态度和“严肃营养”的产品理念下，自然阳光赢得了市场认可。据欧睿信息数据显示，按2022年国内草本肠道营养产品零售额计算，自然阳光草本肠道营养产品零售额在全国处于领先地位。

　　与此同时，来自市场的反馈也为自然阳光探索产品效用提供了更多可能性——据某位陈姓消费者讲述，她在使用近期非常火热的GLP-1类药物减肥后出现了一些便秘、胃不适等症状，这种症状在使用自然阳光产品后得到了有效缓解。

　　由此我们不禁思考：配合不同的使用场景，自然阳光的产品是否可以被开发出更多可能性？是否能为消费者提供更多功能？

　　很多时候，企业不必心浮气躁地去追求某个热点目标，只要沉下心来，顺着科学、理性的思路认真做产品，重视产品效果和客户体验，自然会获得市场的正向回馈。

　　正如自然阳光，在过去多年里并没有以“体重管理”为鲜明标签，甚至业内在谈论体重管理的时候也未必会把它放在显眼的位置。但这家企业持续深耕代谢管理，不断以科学、严谨的态度垂直沉淀到肠道健康领域，其收获的成功早已涵盖了体重管理领域。

　　这种成功看似“无心插柳”的偶然，实则属于“水到渠成”的必然。随着体重管理站到国民大健康的风口，自然阳光却凭借代谢管理切中了这块蛋糕，这也算是为行业进行科学的代谢管理和体重管理提供了一个别样范本。

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